正文 第58章 57.56.55.54.53.53
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2011年底，宣传得如火如荼的《暮光之城4上》在北美地区3000多家影院大规模上映了。
为什么硬是要把《暮光之城4》拆成上下两部？那是因为眼看着《暮光之城》就要完结了，马上就赚不动钱了，狮门影业决定让暮光之城在最后狠狠压榨一下市场。
这种举动肯定会让观众不满，也会造成电影和演员恶劣的口碑，但是资本家不在乎这些，反正都要完结了，最后让我们再多捞一票又如何？
白岚谢天谢地这个系列终于快要完结了，再演下去她的口碑估计都要完蛋了，虽然《暮光之城》每一部骂归骂，那票房都是逆天的，但是在电影人心里，这部电影实在有些l一。
这种偶像式的电影似乎不太能够想象是一位两届奥斯卡影后会选出来的。
不过白岚当初也是被逼无奈啊
作为《暮光之城》系列收官作的上部，《暮光之城4：破晓（上）》一经上映就在全球表现出了可圈可点的票房成绩，仅仅上映12天票房收入已突破5亿美元大关，前景令人鼓舞。
专家预计，这部大系列所有票房加起来，起码要在全球首个40亿美元。
对于这种令人匪夷所思的票房成绩，影评人纷纷表示，“我始终不明白，到底是谁在给《暮光之城》的票房买单，那些女人都疯了吗？这吸血鬼三俗狗血电影有什么好看的？”
“要不是白岚演的，我真不想去看，我只想说这绝对是白岚职业生涯中的一大败笔！”
“诚心来说，白岚是里面演技最正常的一个，也是唯一一个有演技的，但是一个人带不起整部剧啊，这部剧就是这么让我无语！”
不管影评人怎么抨击这部电影，商业操作和抓女人的题材已经把它送上了巅峰。
《好莱坞报道者》不得不再一次感叹，商业的力量，这一周封面的大l一g一标题是——
在轰轰烈烈c热热闹闹的暮光之城上映的档期内，其他电影能避则避，能躲则躲，简直怕了这艘“巨无霸”了。
当人们暌违一年多，再度在荧幕上看到白岚的样子，竟然是在这部狗血偶像片里。
是啊，荧幕上那个脸色苍白的女人，贝拉，从第一部到现在的第四部，她脸上似乎也因为岁月产生了一些细微的变化。
但是看在脑残粉的眼里，她依旧是那么美丽，和爱德华简直天上地下的绝配！
每次在荧幕上看到这对近几年来最符合少女内心的情侣组合，大家都会很遗憾地说道：“可惜现实中贝拉和爱德华不会在一起~好伤心哎~”
和上一次凭借性感的黑寡妇出现在人们面前，这一次的贝拉安静了许多。
这大概也是脑残粉喜欢白岚的原因，因为她们认为除了白岚真的想不出世界上还有另外一个人可以把贝拉饰演得那么逼真和自然，和罗伯特帕丁森之前能够那么充满化学效应。
而且，这也许，或者一定，应该是白岚最后一部偶像电影了吧？
就在各大电影周刊c网站c电视媒体上大肆扯谈《暮光之城》以及白岚和帕丁森的时候，白岚和罗伯特帕丁森共同出席着各地的宣传晚宴和节目以及电影节，两个人友好而亲昵的样子显然为电影票房加分不少。
《暮光之城》这股刮了那么多年的旋风依旧没有停下脚步的意思，是啊，明年可还有最后一部呢！
上帝啊，影评人内心崩溃了！我真的不想再看到这个系列了！
能别再折磨我们的眼睛了吗！
2个多月后，《暮光之城4》轻轻松松收割近7亿票房下档了，在一片脑残粉的吹捧和电影人的抨击下。
而就在暮光之城下档之后，当人们还沉浸在那完美的恋爱幻想之中，一部打着“青少年电影扛鼎之作”旗号的另一部由青少年电影改编的《饥饿游戏》开始大面积铺开宣传了。
许多人关注到这部电影，起先是因为它是奥斯卡影后白岚投资和制片的，但是这反而让很多人内心产生了一种轻视的感觉，普遍认为一个演员怎么会懂得投资电影呢，而且听说白岚为了投资这部7800万的电影，还问银行借了不少钱！
这白岚要孤注一掷了吗？
而且这部电影没有任何噱头，演员c导演c编剧等等都是一些二三流的，并没有一流的人物参与在里面。
一般来说，像白岚这种身价的演员，就算投资电影，也会找个伍迪艾伦这样身价的一线大导演一起来合作，但是白岚显然找了一群在别人看来的“乌合之众”。
那个詹妮弗劳伦斯确实在《冬天里的骨头》里惊讶了一把还获得了奥提，但是她有什么商业价值？
她凭什么能够撑起整部剧？
人们对于《饥饿游戏》的感觉并不是很好，也不是很期待，大多数是无视，少数有些影评人会挑刺地质疑一下白岚的选择能力。
就是啊，一个逼格那么高的两届奥斯卡影后，竟然去选这种毫无逼格的青少年电影来，而且《饥饿游戏》从各个方面来看都是一脸扑街相。
噢！这些影评人大概忘了，当初《暮光之城》出来之前他们也是这么评价《暮光之城》的，当初把白岚骂得那叫一个惨，最后啪啪啪疯狂被打脸，现在这群人又是好了伤疤忘了疼。
所以说影评人是世界上最让人厌恶的人群，这是每一个好莱坞导演c编剧c演员等内心最真实的声音。
影评人永远是最先见风使舵的那群人，有时候甚至可以用金钱收买他们。
但是不管影评人怎么说，《饥饿游戏》的宣传依旧在稳步进行，其作者苏珊柯林斯也十分配合宣传，在自己的读者群里也进行了揭示，这首先让《饥饿有戏》的电影引起了原先读者群的期待。只是这部分人群基础不算特别大而已。
白岚对媒体是这样评价自己这部电影的，她说：“这部电影是接替《暮光之城》最好的青少年电影，等到《暮光之城》的粉丝们长大了，他们就会爱上《饥饿游戏》。”
她还笑成，“这部7800万的中成本投资，没有大明星，没有大导演，没有高投资的非3d商业片，但是我很有信心，对自己的眼光十分有信心。”
对于她这样的说辞，媒体暂时保持沉默，毕竟一切都要等到结果才能说明一切。
当然，这么说不代表白岚真的觉得自己说的别人就会相信。
可是白岚显然已经做足了准备，那么到底是什么让她如此自信呢？
时间回到半年之前。
白岚任命负责《饥饿游戏》市场营销的团队只有21人，预算为4500万美元，而好莱坞大片的宣传预算动辄就高达8000万乃至上亿美元，营销团队也常会接近百人。
想必那些大片来说，《饥饿游戏》的宣传成本确实不太多。
但是白岚为了怎么营销《饥饿游戏》依旧在和玛利亚通宵达旦地商量这件事，玛利亚是她请来的好莱坞著名电影公司全方位顾问。
白岚可谓是在宣传的功夫上动足了脑筋，因为观众群体是青少年，那么必定要以符合青少年口味的方式进行宣传和营销。
玛利亚的意见很简单，“我们需要结合传统营销和网络营销，现在这个时代，没有人会忽略网络营销的力量。”
白岚点点头，然后问道：“请说下去，玛利亚，网络营销你打算如何操作？”
玛利亚拿出一份faceb一一k的合作合约，开始简单地解释她需要使用的运营机制，“我打算通过社交网站faceb一一k发布消息。并且联手微软建立专属网站，该网站以游戏的形式呈现。网站的htl5 技术赋予了其界面以流动感，镜头光晕，视频投影等电影效果以及一些独家的电影情节，能够吸引大批电影发烧友的目光。用户能够使用自己itter 或faceb一一k 的账号登陆该网站，在这个网站上，访客可以获得一张数字身份证，上面标注他们住在影片中的施惠国，并可将朋友们的脸布置于页面各处以营造一种熟悉的社交氛围。我们还打算让微软为ie用户特别设计了两个彩蛋，首先是在中控室输入 “iv一nteer”并点击地图部分；其次是在纪念大道上点击katniss 和peeta 来获取培训中心的一个片段。”
白岚将合约拿过来过目了一下，确实是一份即将和fackb一一k签订的合约，她侧过头打量着纸张，又对着玛利亚笑了笑，“你预计会有多少万人在这个网站上登记？”
“起码80万。”玛丽也说得很肯定，“这是按照我以往的经验估算。”
“一k，”白岚答应的很爽快，“我们本来就需要将重心锁定年轻人使用最多的社交网络，以faceb一一kcitter为重心，我认为为了能使《饥饿游戏》在faceb一一k页面不同于其他的电影页面，我们可以分派专门一队工作人员维护其网络页面。我们需要为整体线上活动设计了宣传日程表，运用电子表格详细标明之后数月每天甚至是每分钟需要宣传的内容。在接下来长达一年的时间里，每日的更新覆盖faceb一一kcittercy一utubectublr和 iph一ne游戏。”
玛利亚笑了笑，“没错，我还想了很多五花八门的营销方法，比如月初我就发布了《饥饿游戏》12区的海报，这款海报的发布方式是让网友在itter上搜寻海报的碎片，然后就像玩拼图游戏一样把它们拼出来。”
白岚立刻回应道：“噢！当然，当然，这样很好，不过玛利亚你别忘了，我们的主题曲，我们邀请当红小天后tayl一r sift来演唱的主题曲，这上面也可以做文章！”
“是的，当然，泰勒唱的主题曲《safe & und》，预计12月就在itunes上发行，我估计12小时内就成为最热门单曲10！然后我们乘胜追击在发布tv这样就可以吸引更多歌迷的目光！”
白岚一击掌，“没错，就这么干，以上就是网络营销的大致方案，当然，我们也需要扎实的传统营销配合才行。”
玛利亚拿出笔记本，开始在上面搜索之前做下的一些笔记，“是的。虽然在线游戏和社交网络让海报c预告片c电视广告等传统营销模式成了配角，但这些和跑场子c拼星光c站人场的传统营销模式也是必不可少的。我们会先后发布的超过百张的电影海报，传统的预告海报c角色海报c正式海报除外，还有各种恶搞版海报，吸引眼球的有“劝观众只管鼓掌。”
白岚噗嗤笑了一下，让后用手拍了拍脑袋，“亲爱的，既然你这么提了，那我就脑洞大开了，我们可以设计面对杀戮游戏不要有同情心”的海报版本；还有各位大师版，包括希区柯克c费德里科费里尼c伍迪艾伦c沃纳赫尔佐格c泰伦斯马利克c迈克尔贝等人，甚至还有深作欣二的《大逃杀》版c《亡命驾驶》版c皮克斯等热门电影版海报等等哈哈，这样想起来实在太有意思了！”
“一k 一k你能觉得有意思，说明真的这个想法不错，那我们就实施起来吧。当然，其他的，例如电影的平面宣传，我们也要砸下一些钱，《好莱坞报道者》《娱乐周刊》《完全电影》等50多本杂志的封面都要陆续登上去，我还计划让 《名利场》特意为《饥饿游戏》的全体年轻演员们拍摄全家福。”
玛利亚又罗列出一大队表格，上面都是一些可以联系的媒体机构，指着它们说道：“除了去参加各种纽约c芝加哥c洛杉矶等各大城市的首映礼c见面会，我们还需要拍摄许多组访谈节目，每天占据着电影网站c平面媒体和报纸杂志的娱乐 版c时尚版和电影版。还有，我们要印刷80000多张海报，确保广大市民可以在公告牌和公共汽车上随处看到电影的宣传。”
白岚笑盈盈地看着玛利亚，“噢！我还有一个好主意！《复仇者联盟》当初造势的时候出台了各种缤纷的玩具抢占了玩具市场同时也为影片造势，我们也可以这么做！”
于是两个月后，美泰玩具（attel）就根据凯特尼斯在“饥饿游戏”比赛时的造型推出了一款芭比娃娃，有着丰富而逼真的细节而广受欢迎。
12月24日圣诞节前夕，美国当红小天后tayl一r sift发布了单曲《safe & und》，也就是《饥饿游戏》的主题曲，单曲在itunes上发行12小时内就成为最热门单曲10
《饥饿游戏》的游戏网页有超过80万人在这个网站上登记。
影片faceb一一k账号的粉丝更是超过300万。
首款正式版预告片在itunes发行当天24小时的点击数超过800万，随后的4款电视版预告片和几段电影片段也连续的占据着各大播客网站。预告片如今也早就成了y一utubec优酷等播客网站的高点击量视频类型之一。
特别是在网络上，《饥饿游戏》的宣传覆盖面非常大，游戏c社交网络c音乐vc视频网站等地方，都可以看到《饥饿游戏》的痕迹。
而在硬广上，公交车站牌，电影院告示牌，街头的立牌，杂志c报刊等地方几乎都能看到女主角凯特尼斯的身影。
再加上青少年最爱的天后泰勒为之演唱的主题曲，在年轻人范围内，《饥饿游戏》仿佛病毒一样地扩散了开来。
随着《饥饿游戏》的造势越来越红火，广大观众对《饥饿游戏》的认知度和期待度有了很大的提升，特别是年轻人群体。
白岚也就越发有信心说出那番话了，“这部电影是接替《暮光之城》最好的青少年电影，等到《暮光之城》的粉丝们长大了，他们就会爱上《饥饿游戏》。”
2012年3月，《饥饿游戏》全美公映了。
在此之前，很多年轻人都已经对这部电影期待已久了。
然后，整个好莱坞电影界再一次猛然发现，白岚的预言是对的，这部7800万的中成本投资，没有大明星，没有大导演，没有高投资的非3d商业片，自3月23日上映以来便连创票房纪录，首日票房 6700万，首周票房152亿，八天破2亿，十天逼近25亿，17天303亿美元，一个月内全球累计票房达到了46亿！
截至4月8日连续成为3周北美票房冠军，周末票房更是超过新开画的《美国派4》和《泰坦尼克号 3d》。
在前不久刚公布的2012年tv电影奖上，以年度电影c最佳男女主角和集体表演奖等8项提名领跑，彻底取代了之前连续几年垄断tv电影奖的 《暮光之城》系列。
而且相比“暮光”全系列，《饥饿游戏》在票房井喷的同时，主流媒体和影迷的口碑也是一边倒的好片。作为2012年北美第一火爆级的电影现象，白岚身后的电影营销团队也成了一个代表性成功案例。
噢！好莱坞北美市场又一次疯癫了！
上一次拥有这样的疯癫是属于《暮光之城》的！
这一次，市场迎来了更加震撼的《饥饿游戏》！
所有的年轻人都被这部电影惊艳到不行。
照着势头下去，《饥饿游戏》必定会成为2012年北美票房最高的作品之一。
看到这里，所有的人都明白了，2012年的票房最高之争，必定会在《饥饿游戏》和还未上映的《复仇者联盟》之间角逐。
是神弓手詹妮弗劳伦斯一箭射穿了小罗伯特唐尼的钢铁盔甲，还是复仇者联盟依靠人多的优势让神弓手詹妮弗劳伦斯寡不敌众败下阵来了？
暂未可知。
但是大家都知道白岚赢了，这位为了投资这部《饥饿游戏》甚至问银行借贷了数千万美元的奥斯卡影后，她仿佛化身《饥饿游戏》中的神弓手女主角凯特尼斯，这一次用弓箭成功的一箭击穿了好莱坞的心脏！
到了5月份，也就是《饥饿游戏》上映的一个半月后，全球票房已逼近65亿美元，北美接近4亿，在北美影史中位列第14，将同为青少年小说改编的《哈利波特》和《暮光之城》全系列遥遥甩在身后。
其吸金能力就是《哈利波特》和《暮光之城》都望尘莫及！
而且《饥饿游戏》的人气并不局限于青少年，已经渗透到更高龄的观众群。
这次的功劳全权属于白岚一个人，因为这部电影完全是她一手投资，一手制片，亲自一手带出来的。
《饥饿游戏》不是什么优秀的冲奖电影，但是它绝对是一部史诗级的吸金电影。
北美什么最赚钱？《饥饿游戏》？
什么人最赚钱？白岚女士！
没有人知道她靠《饥饿游戏》赚了多少钱，但是除了分成的时候给予发行商派拉蒙抽取了一部分不小的利益，但是剩下的钱依旧够她赚得盆满钵满！
她已经成为了好莱坞福布斯榜单今年最赚钱的明星！超越一切男星和女星！
这笔财富甚至可能让她成为未来十年内最赚钱的明星！
哦对了，她明年还有一部《地心引力》，不知道这会不会让她的财富更加得扩张呢？
无论如何，现在她已经依靠《饥饿游戏》成为了好莱坞眼光最优秀的制片人之一了。
当然，相比电影的成功，其背后的策划营销团队也是非常强大的，《好莱坞》报道者专门为了这部电影的营销策略开了一个专栏来进行探讨。
“《饥饿游戏》的数字化媒体运营策略是极富远见的，电影在12年上映，但是宣传策略早在2009年就开始拟定了，开始于2011年，听说白岚打算拍成四部曲，意味着这部电影接下去的宣传跨度会长达5年之久。”
“电影的核心阵营是书迷，而faceb一一k和eeter则成为了宣传主战场，传统手法都已经是次要的了，在电影上映前，团队用了2年时间经营faceb一一k主页，包括粉丝互动c批量爆照以及小游戏等，让粉丝数目得到几何级数的增长。”
“如果按照这个营销策略进行下去，进行五年之久的话，雪球会越滚越大。”
“如此富含智慧的运营，是《饥饿游戏》成功的根本，而且省钱。”
“白岚必将会成为一名优秀的制片人。”
《公主日记》让她作为演员一夜成名，《饥饿游戏》让她作为制片人一飞冲天！
今年好莱坞对白岚的评价：名利双收，财富暴涨！
作者有话要说： 这篇文章下周会完结~~~
ps：作者君勤奋日更~坑品一流~你们真的不来收藏一发吗~
山水有相逢，都来收藏一发吧~
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为什么硬是要把《暮光之城4》拆成上下两部？那是因为眼看着《暮光之城》就要完结了，马上就赚不动钱了，狮门影业决定让暮光之城在最后狠狠压榨一下市场。
这种举动肯定会让观众不满，也会造成电影和演员恶劣的口碑，但是资本家不在乎这些，反正都要完结了，最后让我们再多捞一票又如何？
白岚谢天谢地这个系列终于快要完结了，再演下去她的口碑估计都要完蛋了，虽然《暮光之城》每一部骂归骂，那票房都是逆天的，但是在电影人心里，这部电影实在有些l一。
这种偶像式的电影似乎不太能够想象是一位两届奥斯卡影后会选出来的。
不过白岚当初也是被逼无奈啊
作为《暮光之城》系列收官作的上部，《暮光之城4：破晓（上）》一经上映就在全球表现出了可圈可点的票房成绩，仅仅上映12天票房收入已突破5亿美元大关，前景令人鼓舞。
专家预计，这部大系列所有票房加起来，起码要在全球首个40亿美元。
对于这种令人匪夷所思的票房成绩，影评人纷纷表示，“我始终不明白，到底是谁在给《暮光之城》的票房买单，那些女人都疯了吗？这吸血鬼三俗狗血电影有什么好看的？”
“要不是白岚演的，我真不想去看，我只想说这绝对是白岚职业生涯中的一大败笔！”
“诚心来说，白岚是里面演技最正常的一个，也是唯一一个有演技的，但是一个人带不起整部剧啊，这部剧就是这么让我无语！”
不管影评人怎么抨击这部电影，商业操作和抓女人的题材已经把它送上了巅峰。
《好莱坞报道者》不得不再一次感叹，商业的力量，这一周封面的大l一g一标题是——
在轰轰烈烈c热热闹闹的暮光之城上映的档期内，其他电影能避则避，能躲则躲，简直怕了这艘“巨无霸”了。
当人们暌违一年多，再度在荧幕上看到白岚的样子，竟然是在这部狗血偶像片里。
是啊，荧幕上那个脸色苍白的女人，贝拉，从第一部到现在的第四部，她脸上似乎也因为岁月产生了一些细微的变化。
但是看在脑残粉的眼里，她依旧是那么美丽，和爱德华简直天上地下的绝配！
每次在荧幕上看到这对近几年来最符合少女内心的情侣组合，大家都会很遗憾地说道：“可惜现实中贝拉和爱德华不会在一起~好伤心哎~”
和上一次凭借性感的黑寡妇出现在人们面前，这一次的贝拉安静了许多。
这大概也是脑残粉喜欢白岚的原因，因为她们认为除了白岚真的想不出世界上还有另外一个人可以把贝拉饰演得那么逼真和自然，和罗伯特帕丁森之前能够那么充满化学效应。
而且，这也许，或者一定，应该是白岚最后一部偶像电影了吧？
就在各大电影周刊c网站c电视媒体上大肆扯谈《暮光之城》以及白岚和帕丁森的时候，白岚和罗伯特帕丁森共同出席着各地的宣传晚宴和节目以及电影节，两个人友好而亲昵的样子显然为电影票房加分不少。
《暮光之城》这股刮了那么多年的旋风依旧没有停下脚步的意思，是啊，明年可还有最后一部呢！
上帝啊，影评人内心崩溃了！我真的不想再看到这个系列了！
能别再折磨我们的眼睛了吗！
2个多月后，《暮光之城4》轻轻松松收割近7亿票房下档了，在一片脑残粉的吹捧和电影人的抨击下。
而就在暮光之城下档之后，当人们还沉浸在那完美的恋爱幻想之中，一部打着“青少年电影扛鼎之作”旗号的另一部由青少年电影改编的《饥饿游戏》开始大面积铺开宣传了。
许多人关注到这部电影，起先是因为它是奥斯卡影后白岚投资和制片的，但是这反而让很多人内心产生了一种轻视的感觉，普遍认为一个演员怎么会懂得投资电影呢，而且听说白岚为了投资这部7800万的电影，还问银行借了不少钱！
这白岚要孤注一掷了吗？
而且这部电影没有任何噱头，演员c导演c编剧等等都是一些二三流的，并没有一流的人物参与在里面。
一般来说，像白岚这种身价的演员，就算投资电影，也会找个伍迪艾伦这样身价的一线大导演一起来合作，但是白岚显然找了一群在别人看来的“乌合之众”。
那个詹妮弗劳伦斯确实在《冬天里的骨头》里惊讶了一把还获得了奥提，但是她有什么商业价值？
她凭什么能够撑起整部剧？
人们对于《饥饿游戏》的感觉并不是很好，也不是很期待，大多数是无视，少数有些影评人会挑刺地质疑一下白岚的选择能力。
就是啊，一个逼格那么高的两届奥斯卡影后，竟然去选这种毫无逼格的青少年电影来，而且《饥饿游戏》从各个方面来看都是一脸扑街相。
噢！这些影评人大概忘了，当初《暮光之城》出来之前他们也是这么评价《暮光之城》的，当初把白岚骂得那叫一个惨，最后啪啪啪疯狂被打脸，现在这群人又是好了伤疤忘了疼。
所以说影评人是世界上最让人厌恶的人群，这是每一个好莱坞导演c编剧c演员等内心最真实的声音。
影评人永远是最先见风使舵的那群人，有时候甚至可以用金钱收买他们。
但是不管影评人怎么说，《饥饿游戏》的宣传依旧在稳步进行，其作者苏珊柯林斯也十分配合宣传，在自己的读者群里也进行了揭示，这首先让《饥饿有戏》的电影引起了原先读者群的期待。只是这部分人群基础不算特别大而已。
白岚对媒体是这样评价自己这部电影的，她说：“这部电影是接替《暮光之城》最好的青少年电影，等到《暮光之城》的粉丝们长大了，他们就会爱上《饥饿游戏》。”
她还笑成，“这部7800万的中成本投资，没有大明星，没有大导演，没有高投资的非3d商业片，但是我很有信心，对自己的眼光十分有信心。”
对于她这样的说辞，媒体暂时保持沉默，毕竟一切都要等到结果才能说明一切。
当然，这么说不代表白岚真的觉得自己说的别人就会相信。
可是白岚显然已经做足了准备，那么到底是什么让她如此自信呢？
时间回到半年之前。
白岚任命负责《饥饿游戏》市场营销的团队只有21人，预算为4500万美元，而好莱坞大片的宣传预算动辄就高达8000万乃至上亿美元，营销团队也常会接近百人。
想必那些大片来说，《饥饿游戏》的宣传成本确实不太多。
但是白岚为了怎么营销《饥饿游戏》依旧在和玛利亚通宵达旦地商量这件事，玛利亚是她请来的好莱坞著名电影公司全方位顾问。
白岚可谓是在宣传的功夫上动足了脑筋，因为观众群体是青少年，那么必定要以符合青少年口味的方式进行宣传和营销。
玛利亚的意见很简单，“我们需要结合传统营销和网络营销，现在这个时代，没有人会忽略网络营销的力量。”
白岚点点头，然后问道：“请说下去，玛利亚，网络营销你打算如何操作？”
玛利亚拿出一份faceb一一k的合作合约，开始简单地解释她需要使用的运营机制，“我打算通过社交网站faceb一一k发布消息。并且联手微软建立专属网站，该网站以游戏的形式呈现。网站的htl5 技术赋予了其界面以流动感，镜头光晕，视频投影等电影效果以及一些独家的电影情节，能够吸引大批电影发烧友的目光。用户能够使用自己itter 或faceb一一k 的账号登陆该网站，在这个网站上，访客可以获得一张数字身份证，上面标注他们住在影片中的施惠国，并可将朋友们的脸布置于页面各处以营造一种熟悉的社交氛围。我们还打算让微软为ie用户特别设计了两个彩蛋，首先是在中控室输入 “iv一nteer”并点击地图部分；其次是在纪念大道上点击katniss 和peeta 来获取培训中心的一个片段。”
白岚将合约拿过来过目了一下，确实是一份即将和fackb一一k签订的合约，她侧过头打量着纸张，又对着玛利亚笑了笑，“你预计会有多少万人在这个网站上登记？”
“起码80万。”玛丽也说得很肯定，“这是按照我以往的经验估算。”
“一k，”白岚答应的很爽快，“我们本来就需要将重心锁定年轻人使用最多的社交网络，以faceb一一kcitter为重心，我认为为了能使《饥饿游戏》在faceb一一k页面不同于其他的电影页面，我们可以分派专门一队工作人员维护其网络页面。我们需要为整体线上活动设计了宣传日程表，运用电子表格详细标明之后数月每天甚至是每分钟需要宣传的内容。在接下来长达一年的时间里，每日的更新覆盖faceb一一kcittercy一utubectublr和 iph一ne游戏。”
玛利亚笑了笑，“没错，我还想了很多五花八门的营销方法，比如月初我就发布了《饥饿游戏》12区的海报，这款海报的发布方式是让网友在itter上搜寻海报的碎片，然后就像玩拼图游戏一样把它们拼出来。”
白岚立刻回应道：“噢！当然，当然，这样很好，不过玛利亚你别忘了，我们的主题曲，我们邀请当红小天后tayl一r sift来演唱的主题曲，这上面也可以做文章！”
“是的，当然，泰勒唱的主题曲《safe & und》，预计12月就在itunes上发行，我估计12小时内就成为最热门单曲10！然后我们乘胜追击在发布tv这样就可以吸引更多歌迷的目光！”
白岚一击掌，“没错，就这么干，以上就是网络营销的大致方案，当然，我们也需要扎实的传统营销配合才行。”
玛利亚拿出笔记本，开始在上面搜索之前做下的一些笔记，“是的。虽然在线游戏和社交网络让海报c预告片c电视广告等传统营销模式成了配角，但这些和跑场子c拼星光c站人场的传统营销模式也是必不可少的。我们会先后发布的超过百张的电影海报，传统的预告海报c角色海报c正式海报除外，还有各种恶搞版海报，吸引眼球的有“劝观众只管鼓掌。”
白岚噗嗤笑了一下，让后用手拍了拍脑袋，“亲爱的，既然你这么提了，那我就脑洞大开了，我们可以设计面对杀戮游戏不要有同情心”的海报版本；还有各位大师版，包括希区柯克c费德里科费里尼c伍迪艾伦c沃纳赫尔佐格c泰伦斯马利克c迈克尔贝等人，甚至还有深作欣二的《大逃杀》版c《亡命驾驶》版c皮克斯等热门电影版海报等等哈哈，这样想起来实在太有意思了！”
“一k 一k你能觉得有意思，说明真的这个想法不错，那我们就实施起来吧。当然，其他的，例如电影的平面宣传，我们也要砸下一些钱，《好莱坞报道者》《娱乐周刊》《完全电影》等50多本杂志的封面都要陆续登上去，我还计划让 《名利场》特意为《饥饿游戏》的全体年轻演员们拍摄全家福。”
玛利亚又罗列出一大队表格，上面都是一些可以联系的媒体机构，指着它们说道：“除了去参加各种纽约c芝加哥c洛杉矶等各大城市的首映礼c见面会，我们还需要拍摄许多组访谈节目，每天占据着电影网站c平面媒体和报纸杂志的娱乐 版c时尚版和电影版。还有，我们要印刷80000多张海报，确保广大市民可以在公告牌和公共汽车上随处看到电影的宣传。”
白岚笑盈盈地看着玛利亚，“噢！我还有一个好主意！《复仇者联盟》当初造势的时候出台了各种缤纷的玩具抢占了玩具市场同时也为影片造势，我们也可以这么做！”
于是两个月后，美泰玩具（attel）就根据凯特尼斯在“饥饿游戏”比赛时的造型推出了一款芭比娃娃，有着丰富而逼真的细节而广受欢迎。
12月24日圣诞节前夕，美国当红小天后tayl一r sift发布了单曲《safe & und》，也就是《饥饿游戏》的主题曲，单曲在itunes上发行12小时内就成为最热门单曲10
《饥饿游戏》的游戏网页有超过80万人在这个网站上登记。
影片faceb一一k账号的粉丝更是超过300万。
首款正式版预告片在itunes发行当天24小时的点击数超过800万，随后的4款电视版预告片和几段电影片段也连续的占据着各大播客网站。预告片如今也早就成了y一utubec优酷等播客网站的高点击量视频类型之一。
特别是在网络上，《饥饿游戏》的宣传覆盖面非常大，游戏c社交网络c音乐vc视频网站等地方，都可以看到《饥饿游戏》的痕迹。
而在硬广上，公交车站牌，电影院告示牌，街头的立牌，杂志c报刊等地方几乎都能看到女主角凯特尼斯的身影。
再加上青少年最爱的天后泰勒为之演唱的主题曲，在年轻人范围内，《饥饿游戏》仿佛病毒一样地扩散了开来。
随着《饥饿游戏》的造势越来越红火，广大观众对《饥饿游戏》的认知度和期待度有了很大的提升，特别是年轻人群体。
白岚也就越发有信心说出那番话了，“这部电影是接替《暮光之城》最好的青少年电影，等到《暮光之城》的粉丝们长大了，他们就会爱上《饥饿游戏》。”
2012年3月，《饥饿游戏》全美公映了。
在此之前，很多年轻人都已经对这部电影期待已久了。
然后，整个好莱坞电影界再一次猛然发现，白岚的预言是对的，这部7800万的中成本投资，没有大明星，没有大导演，没有高投资的非3d商业片，自3月23日上映以来便连创票房纪录，首日票房 6700万，首周票房152亿，八天破2亿，十天逼近25亿，17天303亿美元，一个月内全球累计票房达到了46亿！
截至4月8日连续成为3周北美票房冠军，周末票房更是超过新开画的《美国派4》和《泰坦尼克号 3d》。
在前不久刚公布的2012年tv电影奖上，以年度电影c最佳男女主角和集体表演奖等8项提名领跑，彻底取代了之前连续几年垄断tv电影奖的 《暮光之城》系列。
而且相比“暮光”全系列，《饥饿游戏》在票房井喷的同时，主流媒体和影迷的口碑也是一边倒的好片。作为2012年北美第一火爆级的电影现象，白岚身后的电影营销团队也成了一个代表性成功案例。
噢！好莱坞北美市场又一次疯癫了！
上一次拥有这样的疯癫是属于《暮光之城》的！
这一次，市场迎来了更加震撼的《饥饿游戏》！
所有的年轻人都被这部电影惊艳到不行。
照着势头下去，《饥饿游戏》必定会成为2012年北美票房最高的作品之一。
看到这里，所有的人都明白了，2012年的票房最高之争，必定会在《饥饿游戏》和还未上映的《复仇者联盟》之间角逐。
是神弓手詹妮弗劳伦斯一箭射穿了小罗伯特唐尼的钢铁盔甲，还是复仇者联盟依靠人多的优势让神弓手詹妮弗劳伦斯寡不敌众败下阵来了？
暂未可知。
但是大家都知道白岚赢了，这位为了投资这部《饥饿游戏》甚至问银行借贷了数千万美元的奥斯卡影后，她仿佛化身《饥饿游戏》中的神弓手女主角凯特尼斯，这一次用弓箭成功的一箭击穿了好莱坞的心脏！
到了5月份，也就是《饥饿游戏》上映的一个半月后，全球票房已逼近65亿美元，北美接近4亿，在北美影史中位列第14，将同为青少年小说改编的《哈利波特》和《暮光之城》全系列遥遥甩在身后。
其吸金能力就是《哈利波特》和《暮光之城》都望尘莫及！
而且《饥饿游戏》的人气并不局限于青少年，已经渗透到更高龄的观众群。
这次的功劳全权属于白岚一个人，因为这部电影完全是她一手投资，一手制片，亲自一手带出来的。
《饥饿游戏》不是什么优秀的冲奖电影，但是它绝对是一部史诗级的吸金电影。
北美什么最赚钱？《饥饿游戏》？
什么人最赚钱？白岚女士！
没有人知道她靠《饥饿游戏》赚了多少钱，但是除了分成的时候给予发行商派拉蒙抽取了一部分不小的利益，但是剩下的钱依旧够她赚得盆满钵满！
她已经成为了好莱坞福布斯榜单今年最赚钱的明星！超越一切男星和女星！
这笔财富甚至可能让她成为未来十年内最赚钱的明星！
哦对了，她明年还有一部《地心引力》，不知道这会不会让她的财富更加得扩张呢？
无论如何，现在她已经依靠《饥饿游戏》成为了好莱坞眼光最优秀的制片人之一了。
当然，相比电影的成功，其背后的策划营销团队也是非常强大的，《好莱坞》报道者专门为了这部电影的营销策略开了一个专栏来进行探讨。
“《饥饿游戏》的数字化媒体运营策略是极富远见的，电影在12年上映，但是宣传策略早在2009年就开始拟定了，开始于2011年，听说白岚打算拍成四部曲，意味着这部电影接下去的宣传跨度会长达5年之久。”
“电影的核心阵营是书迷，而faceb一一k和eeter则成为了宣传主战场，传统手法都已经是次要的了，在电影上映前，团队用了2年时间经营faceb一一k主页，包括粉丝互动c批量爆照以及小游戏等，让粉丝数目得到几何级数的增长。”
“如果按照这个营销策略进行下去，进行五年之久的话，雪球会越滚越大。”
“如此富含智慧的运营，是《饥饿游戏》成功的根本，而且省钱。”
“白岚必将会成为一名优秀的制片人。”
《公主日记》让她作为演员一夜成名，《饥饿游戏》让她作为制片人一飞冲天！
今年好莱坞对白岚的评价：名利双收，财富暴涨！
作者有话要说： 这篇文章下周会完结~~~
ps：作者君勤奋日更~坑品一流~你们真的不来收藏一发吗~
山水有相逢，都来收藏一发吧~
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