§§第六章 纽约太阳报
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1c刊物简介
《纽约太阳报》于1833年9月3日出版本杰明·戴总编其口号是：“照耀所有人（it shesf一r all）”初为清晨编辑版夜间编辑版于1887年开始实行《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸也是第一份“便士报”《纽约太阳报》的零售价是一美分钱或一便士故称“便士报”由于其发行的成功和开创性作用和后來由贝内特的《纽约先驱报》和《纽约论坛报》并称为美国新闻史上的三大便士报
正向本杰明·戴所称该报是一份面向平民百姓的报纸报纸不仅仅是在售价上低廉而且文风上也大有改变《纽约太阳报》一扫政党报刊死气沉沉c长篇大论的做派而改为大量刊登富有人情味的社会新闻公众关心的本地新闻以及耸人听闻的黑幕新闻这就为该报吸引了大量的读者
《纽约太阳报》培养了大批名记者c名编辑其中包括：威尔·欧文1906年他发表了描写旧金山毁于地震和火灾的传世佳作《城市不再》；卡尔·范安达后來成为《纽约时报》最著名的总编辑；查里斯·安德森·丹那曾任《太阳报》都市新闻部主任“狗咬人不是新闻人咬狗才是新闻”的名言就出自此公之口；查理·德纳曾任《太阳报》主编对新闻理论作出了不可忽视的贡献他认为：新闻是一种令人惊叫的事情凡是能让女人喊一声“哎呀我的天哪”的东西都能成为新闻《纽约太阳报》的成功记者乔治·威斯纳具有深厚的文学功底独到的见解和视角特别的吸引人的文风吸引不同层次的不同领域的读者
2c发展历史
1833年一个人生不如意的穷小子登上了报业发展的大舞台本杰明·戴这个曾经在马萨诸塞州出色的《斯普林特菲尔德共和党报》当过学徒的具备了一定报纸制作法行经验的人为人类报纸的革命做出了重要贡献1831年本杰明·戴來到美国最大的商业都市纽约办了家印刷所1833年为了挽救自己每况愈下的零星印刷生意本杰明·戴终于于9月3日这天创办了《纽约太阳报》该报是一份面向平民百姓的报纸报纸不仅仅是在售价上低廉而且内容上也贴近平民百姓文风上大有改变
《纽约太阳报》曾经几度易手1838年创办人戴以4万美元的价格将其转让给他的姐夫摩西·耶鲁·比奇经过比奇家族的奋斗《纽约太阳报》茁壮成长1868年著名报人查尔斯·达纳接办任主编29年里使该报再度辉煌1876年发行13万份达纳之后《纽约太阳报》几易其主弗兰克·芒西于1916年将另外两份报纸与“晚间太阳报”合并为纽约新闻报清晨编辑版的纽约太阳报与芒西的纽约先驱报合并为《太阳与先驱报》但在1920年芒西将其再次拆分将晚间太阳报停刊改革太阳报为晚报风格这份报纸持续发行至1950年1月4日与纽约世界电讯报合并改版为新的“纽约世界电讯一太阳报”1966年该报又成为ne y一rk 一rld j一urnal tribune的一部分
2002年新的纽约太阳报创刊但与早期便士报时期的太阳报并无实质关联
刊物定位
正向本杰明·h·戴所称该报是一份面向平民百姓的报纸报纸不仅仅是在售价上低廉而且文风上也大有改变
《纽约太阳报》开启了便士报的时代便士报在内容上面向社会中下层以广大平民百姓为主要读者对象尽量迎合大众口味突出人情味c离奇性只要是大众喜爱看的就可以成为报道内容；在立场上标榜“超党派”强调独立性；在经营上实行企业化管理商业经营广告是主要的收入來源；在形式上文字简短通俗编排活泼花哨
《纽约太阳报》的最大特点在于它的商业报刊性受众则为更广大的平民大众《纽约太阳报》一扫政党报刊死气沉沉c长篇大论的做派而改为大量刊登富有人情味的社会新闻公众关心的本地新闻以及耸人听闻的黑幕新闻这就为该报吸引了大量的读者所以美国政党报刊的“黑暗时期”也随着廉价报纸的迅猛发展而结束
3c刊物影响
一c它是第一份成功的便士报美国商业报刊诞生的标志
所谓“便士报”又称“廉价报纸”或“大众化报纸”便士是美分的英译“便士报”即每份只卖一便士的报纸而此前纽约所有的报纸售价都在6美分左右便士报的主要特点是：廉价c大众c广告c传媒便士报的实质就是买报人不再需要支付报纸的全部成本报社通过这一方式改变了以前报纸只是富人才买的起的状况使报纸成了当时最大的信息传播媒介为后來的报纸广告业打下了艰实的基础这也是报纸获取最大利润率的关键
1983年9月戴在美国创办了第一份成功的“便士报”《纽约太阳报》揭开了报纸廉价与大众化这一历史性转变它虽不是美国历史上的第一份廉价报纸但却是第一张获得成功的廉价报纸所以该报纸被视为美国商业报刊诞生的标志《纽约太阳报》创刊不久就创下了惊人的销售量在创刊4个月后销售量为5000份居纽约各报之首它空前巨大的发行量震动了报界因为在《纽约太阳报》的成功示范下各地也竞相开办“便士报”仅纽约市就有12家之多“便士报”的出现开创了美国报业的新局面大小报纸纷纷趋向大众化美国的报业因此迅速走向繁荣到1910年美国仅日报就达2433家此后这一高峰记录一直未被打破如今全美共有各类报纸约9000种其中日报约有1500家发行量超过5万份的日报约有250家而发行量超过25万份的则只有7家
《纽约太阳报》开了廉价报纸的先河而一发不可收它的诞生是西方新闻传播史上一场革命性的变革它带來的一系列新的新闻理念c新的报道方式和新的经营之道对新闻传播事业产生了深远的影响它预示着“大众传媒”时代的诞生使新闻事业的发展进入了一个全新的阶段
二c它的报道方式c内容等的改进开创了报业新局面
《纽约太阳报》的成功首先在于它改进了报道的内容它人性化的报道富有人情味的社会新闻加之生动活泼的文笔较之当时的政党报刊的乏味很明显则更受大众的欢迎其次该报革新了发行方式首创了街头零售的方式且售价也仅仅一美分钱并采用折扣的办法來刺激报贩的积极性使得该报有个广泛的传播途径
《纽约太阳报》开创的廉价的大众报纸恰应了普通民众需求民众有知道新闻的权力也有了解新闻的必要因此便士报便站在了民众的角度为民众提供了民众能接受的新闻内容所以美国政党报刊的“黑暗时期”也随着廉价报纸的迅猛发展而结束《纽约太阳报》的成功是美国报业发展的转折点同时也是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点从此报纸的发展更加大众化c平民化c人性化它开启了世界报业的新局面
《纽约太阳报》甚至开先河性的在刊头登上了广告《太阳报》由此获得了大量广告收入广告收入的增加进一步加强了《太阳报》的独立性这样一來不仅分担了印刷报纸的价钱可以以低廉价格卖给消费者同时为此时商业报纸标榜独立提供了足够的“实力”
《纽约太阳报》是西方新闻传播史上一场革命性的变革他带來的一系列新的新闻理念：从民众所喜闻乐见的角度筛选新闻刊登新闻；新的经营之道：让广告进驻一方面减低成本以便廉价销售一方面可以增加经济收入对新闻传播事业的发展产生深远影响
三c它的成功开创了一门新兴的学科公共关系学
便士报并不是一种具体的报纸它是一种经营理念同时它也开创了一门新兴的学科公共关系学我们现在看到的绝大部分报纸都是这种便士报
对于工商企业而言近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代以美国的“报刊宣传运动”为标志当时随着经济的繁荣技术的发达大众传播事业也获得了长足的进展1833年《纽约太阳报》创办了廉价报纸便士报即只用一便士即可购得一份报纸以通俗廉价为手段尽力扩大订户以便在竞争中处于优势地位《纽约太阳报》的这一举措得到了其它报纸的呼应使许多普通民众也可买得起报纸因而使报纸的发行量大增进入千家万户但是报纸售价的降低造成了另一结果即报刊上广告费的大幅度上升这时一些大公司为了节省广告费用便雇佣了大批专门人员在报刊上制造煽动性新闻为自己的产品或服务进行宣传以此來扩大影响有些报纸为了迎合下层民众的阅读心理也乐意刊登这类新闻两相配合就出现了所谓的“报刊宣传运动”
新闻机构的公共关系其代表人物是费尼亚斯·泰勒·巴纳姆巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”因而他不顾及公众的利益自觉地c有意识地去编织一些不符合实际的故事使公众不断地受到愚弄报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关系由于他们并沒有认识公众的作用以公众利益为出发点从思想实质上來看这时期实际上是一个反公众反公关的时期不过当时巴纳姆等人运用报刊等大众传播媒介为组织进行宣传已经具有了现代公关活动的萌芽
因此无论从经济价值层面还是社会价值层面《纽约太阳报》都是成功的凭借廉价取得的成功廉价的便士报的诞生与所取得的成功影响是巨大的也是深远的來看我们今天大众化商业报纸的市场构成要素依然保持着便士报的“精髓”：低廉的销售价格老百姓喜闻乐见的新闻内容这些在如今的大众报纸中习以为常的“惯用手法”却已然在一百七十多年前形成并且沿用至今虽然此时非彼时但贯穿其中的那份“精髓”是沒有变化的：基本理念一样操作模式一样影响力度一样《纽约太阳报》的所具备的创新性时代性及影响性深深的吸引着我我们现在所讲求的“解放思想事实求是”在这份报纸中就得以充分体现正因为是这些先进的富有创新性的东西影响我们我们也才能在科技创新的发展道路上寻求自己的目标寻求社会发展的道路
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《纽约太阳报》于1833年9月3日出版本杰明·戴总编其口号是：“照耀所有人（it shesf一r all）”初为清晨编辑版夜间编辑版于1887年开始实行《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸也是第一份“便士报”《纽约太阳报》的零售价是一美分钱或一便士故称“便士报”由于其发行的成功和开创性作用和后來由贝内特的《纽约先驱报》和《纽约论坛报》并称为美国新闻史上的三大便士报
正向本杰明·戴所称该报是一份面向平民百姓的报纸报纸不仅仅是在售价上低廉而且文风上也大有改变《纽约太阳报》一扫政党报刊死气沉沉c长篇大论的做派而改为大量刊登富有人情味的社会新闻公众关心的本地新闻以及耸人听闻的黑幕新闻这就为该报吸引了大量的读者
《纽约太阳报》培养了大批名记者c名编辑其中包括：威尔·欧文1906年他发表了描写旧金山毁于地震和火灾的传世佳作《城市不再》；卡尔·范安达后來成为《纽约时报》最著名的总编辑；查里斯·安德森·丹那曾任《太阳报》都市新闻部主任“狗咬人不是新闻人咬狗才是新闻”的名言就出自此公之口；查理·德纳曾任《太阳报》主编对新闻理论作出了不可忽视的贡献他认为：新闻是一种令人惊叫的事情凡是能让女人喊一声“哎呀我的天哪”的东西都能成为新闻《纽约太阳报》的成功记者乔治·威斯纳具有深厚的文学功底独到的见解和视角特别的吸引人的文风吸引不同层次的不同领域的读者
2c发展历史
1833年一个人生不如意的穷小子登上了报业发展的大舞台本杰明·戴这个曾经在马萨诸塞州出色的《斯普林特菲尔德共和党报》当过学徒的具备了一定报纸制作法行经验的人为人类报纸的革命做出了重要贡献1831年本杰明·戴來到美国最大的商业都市纽约办了家印刷所1833年为了挽救自己每况愈下的零星印刷生意本杰明·戴终于于9月3日这天创办了《纽约太阳报》该报是一份面向平民百姓的报纸报纸不仅仅是在售价上低廉而且内容上也贴近平民百姓文风上大有改变
《纽约太阳报》曾经几度易手1838年创办人戴以4万美元的价格将其转让给他的姐夫摩西·耶鲁·比奇经过比奇家族的奋斗《纽约太阳报》茁壮成长1868年著名报人查尔斯·达纳接办任主编29年里使该报再度辉煌1876年发行13万份达纳之后《纽约太阳报》几易其主弗兰克·芒西于1916年将另外两份报纸与“晚间太阳报”合并为纽约新闻报清晨编辑版的纽约太阳报与芒西的纽约先驱报合并为《太阳与先驱报》但在1920年芒西将其再次拆分将晚间太阳报停刊改革太阳报为晚报风格这份报纸持续发行至1950年1月4日与纽约世界电讯报合并改版为新的“纽约世界电讯一太阳报”1966年该报又成为ne y一rk 一rld j一urnal tribune的一部分
2002年新的纽约太阳报创刊但与早期便士报时期的太阳报并无实质关联
刊物定位
正向本杰明·h·戴所称该报是一份面向平民百姓的报纸报纸不仅仅是在售价上低廉而且文风上也大有改变
《纽约太阳报》开启了便士报的时代便士报在内容上面向社会中下层以广大平民百姓为主要读者对象尽量迎合大众口味突出人情味c离奇性只要是大众喜爱看的就可以成为报道内容；在立场上标榜“超党派”强调独立性；在经营上实行企业化管理商业经营广告是主要的收入來源；在形式上文字简短通俗编排活泼花哨
《纽约太阳报》的最大特点在于它的商业报刊性受众则为更广大的平民大众《纽约太阳报》一扫政党报刊死气沉沉c长篇大论的做派而改为大量刊登富有人情味的社会新闻公众关心的本地新闻以及耸人听闻的黑幕新闻这就为该报吸引了大量的读者所以美国政党报刊的“黑暗时期”也随着廉价报纸的迅猛发展而结束
3c刊物影响
一c它是第一份成功的便士报美国商业报刊诞生的标志
所谓“便士报”又称“廉价报纸”或“大众化报纸”便士是美分的英译“便士报”即每份只卖一便士的报纸而此前纽约所有的报纸售价都在6美分左右便士报的主要特点是：廉价c大众c广告c传媒便士报的实质就是买报人不再需要支付报纸的全部成本报社通过这一方式改变了以前报纸只是富人才买的起的状况使报纸成了当时最大的信息传播媒介为后來的报纸广告业打下了艰实的基础这也是报纸获取最大利润率的关键
1983年9月戴在美国创办了第一份成功的“便士报”《纽约太阳报》揭开了报纸廉价与大众化这一历史性转变它虽不是美国历史上的第一份廉价报纸但却是第一张获得成功的廉价报纸所以该报纸被视为美国商业报刊诞生的标志《纽约太阳报》创刊不久就创下了惊人的销售量在创刊4个月后销售量为5000份居纽约各报之首它空前巨大的发行量震动了报界因为在《纽约太阳报》的成功示范下各地也竞相开办“便士报”仅纽约市就有12家之多“便士报”的出现开创了美国报业的新局面大小报纸纷纷趋向大众化美国的报业因此迅速走向繁荣到1910年美国仅日报就达2433家此后这一高峰记录一直未被打破如今全美共有各类报纸约9000种其中日报约有1500家发行量超过5万份的日报约有250家而发行量超过25万份的则只有7家
《纽约太阳报》开了廉价报纸的先河而一发不可收它的诞生是西方新闻传播史上一场革命性的变革它带來的一系列新的新闻理念c新的报道方式和新的经营之道对新闻传播事业产生了深远的影响它预示着“大众传媒”时代的诞生使新闻事业的发展进入了一个全新的阶段
二c它的报道方式c内容等的改进开创了报业新局面
《纽约太阳报》的成功首先在于它改进了报道的内容它人性化的报道富有人情味的社会新闻加之生动活泼的文笔较之当时的政党报刊的乏味很明显则更受大众的欢迎其次该报革新了发行方式首创了街头零售的方式且售价也仅仅一美分钱并采用折扣的办法來刺激报贩的积极性使得该报有个广泛的传播途径
《纽约太阳报》开创的廉价的大众报纸恰应了普通民众需求民众有知道新闻的权力也有了解新闻的必要因此便士报便站在了民众的角度为民众提供了民众能接受的新闻内容所以美国政党报刊的“黑暗时期”也随着廉价报纸的迅猛发展而结束《纽约太阳报》的成功是美国报业发展的转折点同时也是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点从此报纸的发展更加大众化c平民化c人性化它开启了世界报业的新局面
《纽约太阳报》甚至开先河性的在刊头登上了广告《太阳报》由此获得了大量广告收入广告收入的增加进一步加强了《太阳报》的独立性这样一來不仅分担了印刷报纸的价钱可以以低廉价格卖给消费者同时为此时商业报纸标榜独立提供了足够的“实力”
《纽约太阳报》是西方新闻传播史上一场革命性的变革他带來的一系列新的新闻理念：从民众所喜闻乐见的角度筛选新闻刊登新闻；新的经营之道：让广告进驻一方面减低成本以便廉价销售一方面可以增加经济收入对新闻传播事业的发展产生深远影响
三c它的成功开创了一门新兴的学科公共关系学
便士报并不是一种具体的报纸它是一种经营理念同时它也开创了一门新兴的学科公共关系学我们现在看到的绝大部分报纸都是这种便士报
对于工商企业而言近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代以美国的“报刊宣传运动”为标志当时随着经济的繁荣技术的发达大众传播事业也获得了长足的进展1833年《纽约太阳报》创办了廉价报纸便士报即只用一便士即可购得一份报纸以通俗廉价为手段尽力扩大订户以便在竞争中处于优势地位《纽约太阳报》的这一举措得到了其它报纸的呼应使许多普通民众也可买得起报纸因而使报纸的发行量大增进入千家万户但是报纸售价的降低造成了另一结果即报刊上广告费的大幅度上升这时一些大公司为了节省广告费用便雇佣了大批专门人员在报刊上制造煽动性新闻为自己的产品或服务进行宣传以此來扩大影响有些报纸为了迎合下层民众的阅读心理也乐意刊登这类新闻两相配合就出现了所谓的“报刊宣传运动”
新闻机构的公共关系其代表人物是费尼亚斯·泰勒·巴纳姆巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”因而他不顾及公众的利益自觉地c有意识地去编织一些不符合实际的故事使公众不断地受到愚弄报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关系由于他们并沒有认识公众的作用以公众利益为出发点从思想实质上來看这时期实际上是一个反公众反公关的时期不过当时巴纳姆等人运用报刊等大众传播媒介为组织进行宣传已经具有了现代公关活动的萌芽
因此无论从经济价值层面还是社会价值层面《纽约太阳报》都是成功的凭借廉价取得的成功廉价的便士报的诞生与所取得的成功影响是巨大的也是深远的來看我们今天大众化商业报纸的市场构成要素依然保持着便士报的“精髓”：低廉的销售价格老百姓喜闻乐见的新闻内容这些在如今的大众报纸中习以为常的“惯用手法”却已然在一百七十多年前形成并且沿用至今虽然此时非彼时但贯穿其中的那份“精髓”是沒有变化的：基本理念一样操作模式一样影响力度一样《纽约太阳报》的所具备的创新性时代性及影响性深深的吸引着我我们现在所讲求的“解放思想事实求是”在这份报纸中就得以充分体现正因为是这些先进的富有创新性的东西影响我们我们也才能在科技创新的发展道路上寻求自己的目标寻求社会发展的道路
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