第三卷 剑指众大佬 第二百一十一章引爆品牌(第三更)
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“可是咱们要是这么做的话,会不会出什么事?
毕竟,这有些打擦边球的嫌疑了,要是真的出什么事的话,这个项目,说不定也会受到牵连……”
陈月华作为整个项目的技术研究人员,她很清楚这个陵山贡果,到底有多大的本事。
其实说白了,他觉得这样的宣传,有些虚假宣传的意思了。
当然不要说是她了。
就连周立民这种遇到事情,平时都会非常冷静考虑再三的人,也觉得这样做是不是有些无耻加危险。
反倒是一旁的马国富,听到周正把这两位抬出来,眼睛瞬间就亮了。
这位也算是有两把刷子。
在周立民还没有来之前,一直是县里招商局的代理一把手,脑子里多多少少,也算是有些墨水。
“这个宣传嘛,也不算是夸大吧?”
“当然不算是夸大了!”
周正赶紧把话头接过去,看了母亲一眼,说:“老妈,你就把心放到肚子里,一准没事儿。”
“要不然,你看现在电视上放的那什么脑黄金啊,生命2号呀。
你说那东西,对孩子脑子有没有好处,其实说不清啊,是吧,这种保健品嘛,就和咱们这个东西一样,您宁可信其有,不可信其无。”
“毕竟,如果从历史方面来推敲的话,女皇帝来咱们这儿吃块苹果。
但是很有可能的嘛,她给自己选墓地的时候,走半道上渴了,随便扒拉一块儿苹果。
她咬了一口……她就算只吃一口,那也是贡果啊,对吧,所以其实,我这也不算是虚假宣传。”
在解释这些东西的时候,周正其实想笑虚假宣传开什么玩笑。
这年头国内的虚假宣传的例子还少吗?
就以保健品三大巨头来说吧。
他们把自己的保健品吹嘘的就是,儿童一喝就是神童。
老人一喝,就身体强健,吃嘛嘛香的那种。
也就是在2000年前后那几年间,国内的保健品市场行业的发展,已经达到了一个极其庞大的水平。
就光是在那几年间,就冒出了好几个亿万富翁。
可以想象。
那些背后吃螃蟹的人,利用保健品这个由头到底圈到了多少钱?
谁也不知道。
但光是举个例子,其实就能看出来了。
相信健利宝这款饮料,谁也喝过。
但其实这款饮料在九十年代,就已经开始火爆起来。
而当时这款饮料,还做过一个特别厉害的宣传。
大概内容就是,想要获得和运动员一样超级强健的体魄,就要喝他们的饮品。
广告做出来宣传和标语,大有和脑黄金那些保健品争锋相对的样子。
因此,和他们那些宣传比起来。
周正觉得自己只是想给品牌加点新闻和内容,已经是够体贴,够人性化了。
“那就好啊……”
总算是把母亲给说动了,老爹那边,看情况应该情绪也稳定了下来。
只是周正觉得,他有必要再加一顿猛火,好好把这老两口的思想,好好锻造。
“可是,这个品牌支撑找到的话,咱们可以女皇帝为热……热点。但是内容方面,怎么弄?”
马国富很直白的提出了这个问题。
眼下他们这些人,压根就不懂这些东西。硬是要让他们去做,也只能无功而返。
“没事,写故事嘛,我在行!”
周正大包大揽的,应了下来。
再怎么说,哥们也是畅销书作家,随随便便勾勒个故事,那还不跟玩一样?
“那行,那我和你爸商量商量,咱们尽快提出一个章程来!”
老妈竟然化身为急性子,这样周正有些尴尬。
“你先别着急啊妈,我这还没说完呢!”
“啊,还没完?”
“当然没完,说实话,咱们刚才只是说了第一步,而这第2步嘛,就是需要品牌传播,也就是需要比较精细的议程设置了。”
所谓的议程设置,其实就是在不同的时间点,将不同的消息以媒体人的方式发布上去。
让受众们在他们觉得特定的时间内,能够接收到内容的一种方式。
但其实这一切,大多数情况下,都是媒体人在背后操控的。
所以这叫做议程。
但是受众们对于这些消息的引导和理解,他们其实本身是处在无意义的状态下。
很少有人能够反应过来,自己是被引导着,才去看这个消息。
举个很直观的例子。
就拿褚老爷子的橙子来说吧。
就比方说,褚橙到了收获的季节了。
然后再进入了千家万户的餐桌上,但是就光是一个橙子的话。
你也没办法,让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧?
毕竟水果就是水果。
就算是再好吃,它也不可能占据整个热点的最高峰?
除非,有和这个水果匹配的热点新闻产生,然后被人们所消费。
这样的话,热点以及相应的话题度,就会紧随其后跟着过来。
在这种情况下,品牌找到了黄金支点,也能够带来可观的利润。
但这仅仅只算是单点突破,也就是常说的,浪一波就走的那种状态。
可是议程设置所需要的,并不只是一个单点的传播。
比如说,一个明星闹了绯闻。
然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。
去各方打探消息,或者去网上发布一些并没有被证实,或者说有人说假话的一些言论。
但就在这个时候突然有人爆料说,他手里掌握着这个人出轨的证据。
能够很清楚的证明,这个人其实在很早以前,就已经干出这样的事情。
但整件事情曝光出来,又有官方说,这些都是假的,是有人在故意抹黑他。
这一来一回,所构成的一个联系性的传播内容。
它其实用媒体的语言来说,就是不断的在进行议程设置。
而媒体人也常常将它戏称为,像是看了一部连续剧。
就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。
吃了一个瓜两个瓜,三个瓜,无数瓜开始吃。
这个在专业名词上,叫做系列传播,也叫做报道传播。
从中抽丝剥茧就能够看出。
比如说是,媒体人做了一个新闻传播之后。
他的这个传播,也就是这个新闻,得到了大家的广泛关注,然后在社会上有了发酵。
但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点,第3个新闻点。
使得整条新闻不断地被消费,不断地被传播,将整个新闻推陈出新,热点话题,也不断推向高潮。
这就算是一个成熟的议程设置了。
“儿子,你说的那个议程设置,真的那么厉害?”陈月华听着周正的描述,觉得有些不可以思议。
“嗯……这个,怎么说呢,我说的是最理想的状态。但您知道吧,新闻这个东西,在不断的传播的过程中,很容易出现偏差。”
“所以,要是咱们的新闻落脚点找错了,就很容易出现一些控制不住的事。”
这些事,周正以前经历过。
在他漫长的行业经历中,因为新闻落脚点的偏差,所造成公司的困境,也不是一次两次了。
“那咱们要是没有经验的话,等到出了问题,怎么解决?”
老爹周立民,适时的插入整个话题。
“这一点您可以放心,我……我们学校有很专业的教授,到时候我向他请教就行。”
“那会不会太麻烦人家教授了?”
陈月华数落着儿子,“我说你小子,也别光顾着占人家教授的便宜。记住妈的话,人家教授要是平时有什么小忙啊之类的,你就能帮就帮,听到了没有!?”
“哎,我知道了啊,妈!”
“那这个议程设置结束后,再往后推的话,应该就到品牌延伸环节了吧?”
马国富琢磨着。
“嗯?马叔叔您可真厉害,我接下来就要说呢!”周正倒是很意外。
马国富能有这种悟性。
看来还真是人不可貌相,海水不可斗量,永远都不要小瞧别人。
“其实我要说的就是品牌内容的推广。
因为一个好的产品呀,它背后一定要有属于自己这个品牌的内容和品牌新闻。
我们必须把这些东西,当做新闻一样去传播。
而且要琢磨着,把他们推向更高峰的话,也必须为咱们的品牌新闻制定议程设置。”
他们毕竟搞的是品牌化。
而好的产品除了需要扎实的基础,也就是产品本身的优秀之外。
好的品牌新闻,在传播过程中,也占据了极为重要的那个点。
但像这种品牌新闻的传播。
在传播过程中其实不是一步到位的,他需要有很精密的,精巧的议程设定。
最好是针对不同的消费人群,不同的消费场景和不同的消费观念和理念。
专门制定出,针对于不同类型消费者的,比较恰当的传播议程。
“可是这个品牌新闻,我们也不会啊……这边也没有人能做这样的事。”
马国富说着说着,眼睛已经移到了周正身上,这其实就已经很明显了。
“品牌新闻嘛,很简单的,我们今年刚学了,这个我就能写!”周正对自己很自信。
说实话,就算是谈到对于企业的管理,周正都不敢自信的说,自己一定在行业中,具有非常优秀的极高水平。
但在这些文案工作上,他却有绝对的自信。
毕竟,大学七年。
不客气的说,他几乎把和传播学有关的,甚至只是沾上一丝联系的书,基本上都翻了一遍。
又在实战中,一手创立了古都报业集团。
算是融会贯通,把这些知识都稳稳当当的学了一遍,加以利用。
文案工作对他来说,很简单。
要不然,他也不可能熬上两三天的时间,就能写出一份很稳妥,很周密的商业计划书了。
“那也好!”
虽然觉得儿子优秀的有些过分,但毕竟是做父母的儿子越优秀了,他们越开心嘛。
“不过,整个品牌做到这块,应该就差不多了吧?”老爹其实觉得。
整个项目如果能顺利过渡到这个阶段,真的就已经要阿弥陀佛了,再也不敢往下想。
“其实如果项目能顺利的过渡到这个阶段,基本上已经算是一个成功的品牌了。但如果想再往前迈一步,也还是有机会的。”
周正说的很客观。
“再往前迈一步,那是什么水平?”马国富狠狠的咽了口唾沫。
“如果顺利的话,更进一步的可能性,应该是全国驰名的品牌。”
“什么!?全国驰名的品牌?”
三个人都吓了一大跳,他们没听错吧?
其实按照他们心里的想法。
要是这辈子,能把陵山贡果的这个项目,做到全省闻名,以至于,有可能的话,推广到其他西部诸省,这就已经是巅峰境界了。
但看儿子一副很平静的样子。
周立民就觉得很丢人。
老子竟然没有儿子想得长远,还在那里束手束脚,想想就有些尴尬。
“那……具体应该怎么做?”
还是马国富最先回味过来,问出了在场三人,都想知道的问题。
“很简单,引爆品牌,把握决定性的瞬间!”周正目光如炬,要是灵山供果能够达到引爆品牌的水准,老爹老妈还真的有可能借助这玩意,在政途上狠狠地往前迈上一步。说说520小说阅读_www.shuoshuo520.cc
毕竟,这有些打擦边球的嫌疑了,要是真的出什么事的话,这个项目,说不定也会受到牵连……”
陈月华作为整个项目的技术研究人员,她很清楚这个陵山贡果,到底有多大的本事。
其实说白了,他觉得这样的宣传,有些虚假宣传的意思了。
当然不要说是她了。
就连周立民这种遇到事情,平时都会非常冷静考虑再三的人,也觉得这样做是不是有些无耻加危险。
反倒是一旁的马国富,听到周正把这两位抬出来,眼睛瞬间就亮了。
这位也算是有两把刷子。
在周立民还没有来之前,一直是县里招商局的代理一把手,脑子里多多少少,也算是有些墨水。
“这个宣传嘛,也不算是夸大吧?”
“当然不算是夸大了!”
周正赶紧把话头接过去,看了母亲一眼,说:“老妈,你就把心放到肚子里,一准没事儿。”
“要不然,你看现在电视上放的那什么脑黄金啊,生命2号呀。
你说那东西,对孩子脑子有没有好处,其实说不清啊,是吧,这种保健品嘛,就和咱们这个东西一样,您宁可信其有,不可信其无。”
“毕竟,如果从历史方面来推敲的话,女皇帝来咱们这儿吃块苹果。
但是很有可能的嘛,她给自己选墓地的时候,走半道上渴了,随便扒拉一块儿苹果。
她咬了一口……她就算只吃一口,那也是贡果啊,对吧,所以其实,我这也不算是虚假宣传。”
在解释这些东西的时候,周正其实想笑虚假宣传开什么玩笑。
这年头国内的虚假宣传的例子还少吗?
就以保健品三大巨头来说吧。
他们把自己的保健品吹嘘的就是,儿童一喝就是神童。
老人一喝,就身体强健,吃嘛嘛香的那种。
也就是在2000年前后那几年间,国内的保健品市场行业的发展,已经达到了一个极其庞大的水平。
就光是在那几年间,就冒出了好几个亿万富翁。
可以想象。
那些背后吃螃蟹的人,利用保健品这个由头到底圈到了多少钱?
谁也不知道。
但光是举个例子,其实就能看出来了。
相信健利宝这款饮料,谁也喝过。
但其实这款饮料在九十年代,就已经开始火爆起来。
而当时这款饮料,还做过一个特别厉害的宣传。
大概内容就是,想要获得和运动员一样超级强健的体魄,就要喝他们的饮品。
广告做出来宣传和标语,大有和脑黄金那些保健品争锋相对的样子。
因此,和他们那些宣传比起来。
周正觉得自己只是想给品牌加点新闻和内容,已经是够体贴,够人性化了。
“那就好啊……”
总算是把母亲给说动了,老爹那边,看情况应该情绪也稳定了下来。
只是周正觉得,他有必要再加一顿猛火,好好把这老两口的思想,好好锻造。
“可是,这个品牌支撑找到的话,咱们可以女皇帝为热……热点。但是内容方面,怎么弄?”
马国富很直白的提出了这个问题。
眼下他们这些人,压根就不懂这些东西。硬是要让他们去做,也只能无功而返。
“没事,写故事嘛,我在行!”
周正大包大揽的,应了下来。
再怎么说,哥们也是畅销书作家,随随便便勾勒个故事,那还不跟玩一样?
“那行,那我和你爸商量商量,咱们尽快提出一个章程来!”
老妈竟然化身为急性子,这样周正有些尴尬。
“你先别着急啊妈,我这还没说完呢!”
“啊,还没完?”
“当然没完,说实话,咱们刚才只是说了第一步,而这第2步嘛,就是需要品牌传播,也就是需要比较精细的议程设置了。”
所谓的议程设置,其实就是在不同的时间点,将不同的消息以媒体人的方式发布上去。
让受众们在他们觉得特定的时间内,能够接收到内容的一种方式。
但其实这一切,大多数情况下,都是媒体人在背后操控的。
所以这叫做议程。
但是受众们对于这些消息的引导和理解,他们其实本身是处在无意义的状态下。
很少有人能够反应过来,自己是被引导着,才去看这个消息。
举个很直观的例子。
就拿褚老爷子的橙子来说吧。
就比方说,褚橙到了收获的季节了。
然后再进入了千家万户的餐桌上,但是就光是一个橙子的话。
你也没办法,让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧?
毕竟水果就是水果。
就算是再好吃,它也不可能占据整个热点的最高峰?
除非,有和这个水果匹配的热点新闻产生,然后被人们所消费。
这样的话,热点以及相应的话题度,就会紧随其后跟着过来。
在这种情况下,品牌找到了黄金支点,也能够带来可观的利润。
但这仅仅只算是单点突破,也就是常说的,浪一波就走的那种状态。
可是议程设置所需要的,并不只是一个单点的传播。
比如说,一个明星闹了绯闻。
然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。
去各方打探消息,或者去网上发布一些并没有被证实,或者说有人说假话的一些言论。
但就在这个时候突然有人爆料说,他手里掌握着这个人出轨的证据。
能够很清楚的证明,这个人其实在很早以前,就已经干出这样的事情。
但整件事情曝光出来,又有官方说,这些都是假的,是有人在故意抹黑他。
这一来一回,所构成的一个联系性的传播内容。
它其实用媒体的语言来说,就是不断的在进行议程设置。
而媒体人也常常将它戏称为,像是看了一部连续剧。
就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。
吃了一个瓜两个瓜,三个瓜,无数瓜开始吃。
这个在专业名词上,叫做系列传播,也叫做报道传播。
从中抽丝剥茧就能够看出。
比如说是,媒体人做了一个新闻传播之后。
他的这个传播,也就是这个新闻,得到了大家的广泛关注,然后在社会上有了发酵。
但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点,第3个新闻点。
使得整条新闻不断地被消费,不断地被传播,将整个新闻推陈出新,热点话题,也不断推向高潮。
这就算是一个成熟的议程设置了。
“儿子,你说的那个议程设置,真的那么厉害?”陈月华听着周正的描述,觉得有些不可以思议。
“嗯……这个,怎么说呢,我说的是最理想的状态。但您知道吧,新闻这个东西,在不断的传播的过程中,很容易出现偏差。”
“所以,要是咱们的新闻落脚点找错了,就很容易出现一些控制不住的事。”
这些事,周正以前经历过。
在他漫长的行业经历中,因为新闻落脚点的偏差,所造成公司的困境,也不是一次两次了。
“那咱们要是没有经验的话,等到出了问题,怎么解决?”
老爹周立民,适时的插入整个话题。
“这一点您可以放心,我……我们学校有很专业的教授,到时候我向他请教就行。”
“那会不会太麻烦人家教授了?”
陈月华数落着儿子,“我说你小子,也别光顾着占人家教授的便宜。记住妈的话,人家教授要是平时有什么小忙啊之类的,你就能帮就帮,听到了没有!?”
“哎,我知道了啊,妈!”
“那这个议程设置结束后,再往后推的话,应该就到品牌延伸环节了吧?”
马国富琢磨着。
“嗯?马叔叔您可真厉害,我接下来就要说呢!”周正倒是很意外。
马国富能有这种悟性。
看来还真是人不可貌相,海水不可斗量,永远都不要小瞧别人。
“其实我要说的就是品牌内容的推广。
因为一个好的产品呀,它背后一定要有属于自己这个品牌的内容和品牌新闻。
我们必须把这些东西,当做新闻一样去传播。
而且要琢磨着,把他们推向更高峰的话,也必须为咱们的品牌新闻制定议程设置。”
他们毕竟搞的是品牌化。
而好的产品除了需要扎实的基础,也就是产品本身的优秀之外。
好的品牌新闻,在传播过程中,也占据了极为重要的那个点。
但像这种品牌新闻的传播。
在传播过程中其实不是一步到位的,他需要有很精密的,精巧的议程设定。
最好是针对不同的消费人群,不同的消费场景和不同的消费观念和理念。
专门制定出,针对于不同类型消费者的,比较恰当的传播议程。
“可是这个品牌新闻,我们也不会啊……这边也没有人能做这样的事。”
马国富说着说着,眼睛已经移到了周正身上,这其实就已经很明显了。
“品牌新闻嘛,很简单的,我们今年刚学了,这个我就能写!”周正对自己很自信。
说实话,就算是谈到对于企业的管理,周正都不敢自信的说,自己一定在行业中,具有非常优秀的极高水平。
但在这些文案工作上,他却有绝对的自信。
毕竟,大学七年。
不客气的说,他几乎把和传播学有关的,甚至只是沾上一丝联系的书,基本上都翻了一遍。
又在实战中,一手创立了古都报业集团。
算是融会贯通,把这些知识都稳稳当当的学了一遍,加以利用。
文案工作对他来说,很简单。
要不然,他也不可能熬上两三天的时间,就能写出一份很稳妥,很周密的商业计划书了。
“那也好!”
虽然觉得儿子优秀的有些过分,但毕竟是做父母的儿子越优秀了,他们越开心嘛。
“不过,整个品牌做到这块,应该就差不多了吧?”老爹其实觉得。
整个项目如果能顺利过渡到这个阶段,真的就已经要阿弥陀佛了,再也不敢往下想。
“其实如果项目能顺利的过渡到这个阶段,基本上已经算是一个成功的品牌了。但如果想再往前迈一步,也还是有机会的。”
周正说的很客观。
“再往前迈一步,那是什么水平?”马国富狠狠的咽了口唾沫。
“如果顺利的话,更进一步的可能性,应该是全国驰名的品牌。”
“什么!?全国驰名的品牌?”
三个人都吓了一大跳,他们没听错吧?
其实按照他们心里的想法。
要是这辈子,能把陵山贡果的这个项目,做到全省闻名,以至于,有可能的话,推广到其他西部诸省,这就已经是巅峰境界了。
但看儿子一副很平静的样子。
周立民就觉得很丢人。
老子竟然没有儿子想得长远,还在那里束手束脚,想想就有些尴尬。
“那……具体应该怎么做?”
还是马国富最先回味过来,问出了在场三人,都想知道的问题。
“很简单,引爆品牌,把握决定性的瞬间!”周正目光如炬,要是灵山供果能够达到引爆品牌的水准,老爹老妈还真的有可能借助这玩意,在政途上狠狠地往前迈上一步。说说520小说阅读_www.shuoshuo520.cc